在全球金融风暴波及之下，很多人都捂紧了钱袋子过日子，唯有“面子”上的钱是无法省下来。尽管全球经济下滑使中国这个最大的化妆品消费市场难以绕过，但国际市场反映出的情况与近日的消费调查及化妆品龙头企业的市场表现，都为明年行情带来相对乐观的预期。从化妆品热销现象“嗅”出经济“萧条”

　　经济学家认为，如今全球经济不景气，“口红效应”恰逢其时。

　　与大多数消费类产品销量下降形成鲜明对比，口红眼下在韩国热卖。韩国LG生活健康公司报告显示，口红2008年10月份销量比前年同期上升15%。

　　英国经济不景气的整体局面并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。一项最新研究报告显示，2008年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长4.7%，达到156亿英镑的可喜成绩。

　　2008年底，日本政府近7年来首度以“恶化”来形容日本经济，但女性美容市场却出现惊人增长，尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长，可见女性不想变老的心理一点也没有受到经济低迷的影响。

　　这些市场现象，再度印证了“口红效应”理论,这一经济理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。面对经济萧条，女性越来越依赖口红点亮妆容，争取以一张容光焕发的脸展现自信。

　　美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。同样，日本自1997年起经历长期经济停滞，化妆品等非必需品的销售额增长10%。

　　全球几大化妆品巨头，如法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫公司、日本资生堂公司等近期销售额可证实这一点，其中欧莱雅公司去年上半年销售额逆市增长5.3%。

　　作为中国化妆品龙头企业，上海家化2008年10月化妆品销售仍保持良好势头，没有因经济环境恶化出现增速回落。预期2008年全年化妆品销售额增速在25%左右。首部研究中国时尚产业发展的报告——《中国时尚产业蓝皮书》指出，2008年我国社会消费品零售总额同比增长20%，其中化妆品占了1/4。

　　一项名为《中国女性用户消费习惯》的调查报告显示，7项女性日常购买最多、使用频率最高、在互联网上讨论最热烈的产品种类进行，首项即为化妆品。调查显示，女性消费者对国产化妆品市场很有信心。

　　在经济危机的大环境下，消费市场的繁荣为化妆品行业带来重大商机，同时也为产业升级提供机遇。

　　2008年化妆品行业国际巨头的多次调价已将部分化妆品生产企业淘汰出局；2007年我国颁布的《化妆品标准管理规范》已淘汰了无法按正规运作的企业。化妆品将走上以品质、文化为主的销售思路。

　　扩大销售渠道、将产品推向更广大的农村市场也成为2009年化妆品企业面临的重任，在二、三线城市布局及向县村级市场延伸将是化妆品市场的主旋律。