提到化妆美容产品，很多女孩都会选择兰蔻（Lan Come）、希思黎（Sisley）和美宝莲（Maybelline）等国际知名品牌。但也有一些时尚新潮的女孩子愿意尝试一些新进入中国内地的品牌。记者日前在丝芙兰化妆品超市碰见的正在选购台湾宠爱之名品牌的小王就表示：“我经常在台湾的一些节目上看到这个品牌，据说功效很神奇，所以也想试试。”

   新晋品牌科技含量高

   据了解，这些新晋化妆品牌大多在科技上有很大的创新。比如即将在丝芙兰发售的Fusion Beauty品牌，2005年在美国创办，是世界上第一个“局部微注射”产品。“胶原蛋白是人类肌肤的基础组成部分，它赋予肌肤弹性、柔软的质地和光泽。随着年龄的增长，胶原蛋白会不断损失，而胶原蛋白分子在自然形态下体积很大，以至于从外部不易渗入肌肤。在 Fusion Beauty 之前，唯一有效地将胶原蛋白导入皮下的办法是外科针管注射，但这是一个痛苦的过程。现在，Fusion Beauty巧妙地将这一导入过程分成两步：第一步，将胶原蛋白分子脱水，有效地减小了分子体积，以便于渗透进肌肤；第二步，使脱水的胶原蛋白分子微囊化，有利于保护和向皮下输送。”Fusion Beauty品牌经理陈勉告诉记者。

   今年3月刚登陆沪上的台湾专业医学美容保养品牌宠爱之名，于2004年创立后在台湾地区快速走红。创办人吴蓓薇在机缘巧合下，接触到欧美医疗界用于人造血管材料的生化纤维面膜技术，发现其透气不透水且接近人体肌肤的特质，还不易过敏，甚至能帮助烧烫伤患者愈合伤口，于是她将这种技术融入保养品领域，创造出了“生物纤维面膜”。“宠爱之名产品的成分大多包含在特殊专利配方中，成分较高端，如各类抗皱胜肽、最强效抗氧化剂艾地苯等。高端成分是我们获得市场肯定的重要武器。”宠爱之名海外事业部品牌经理陈泽玮说。

   生物化妆品的先锋——来自欧洲的伊诗贝格品牌4月份也进入了中国。伊诗贝格品牌经理孙丽君告诉记者，这个品牌经过瑞士顶级生物美容研究室15年的研发，从大约3万种分子中甄选出3种分子——酵素、细胞介素、生物激发剂，在促进细胞更新、让皮肤实现年轻状态方面有着卓越的功效。

   另外，法国第一个融入极地天然活性成分的纯男性护肤品牌Polaar也将在６月份进入国内。该品牌经过科研人员多年研究，发现在极地环境中生存的植物体内，特别是地藻类，含有更高浓度的脂肪酸、矿物质和生物酶，而从这类植物中萃取出的活性成分，能为男性肌肤提供有效的补水及防护作用。

   传统大品牌不惧挑战

   面对众多新品牌进入内地市场，一些在内地已经经营了数十年的传统大品牌并不感到担心。

   希思黎中国区总经理彭嘉颖告诉记者，新晋高端化妆品陆续登陆国内市场，对他们来说是一件非常好的事情。因为这不仅繁荣了国内高端化妆品市场，为这个领域增添了更多的发展动力。而且对希思黎品牌来说，多了竞争对手的同时，其实也多了共同将奢侈化妆品这个消费观念传递给消费者的同行。

   谈到高科技，传统大品牌更是对自己有着很强的信心。美宝莲纽约有关负责人表示，他们非常重视研发，投入非常大。目前欧莱雅集团在全球有16个研究中心，几千名科研人员工作在30个不同的研发领域，2006年对化妆品和皮肤用品的研究投入高达5.33亿欧元，2006年登记的专利有569项。而美宝莲纽约作为欧莱雅集团一个重要的全球性品牌，分享了其在全球的研发资源，所以在产品的科技含量方面完全不用担心。

   “在研发新产品方面，我们从来不需要参考其他品牌的开发成果，因为希思黎是在创造流行，研发成果远远领先于其他品牌。我们不仅帮助人们解决已经出现的各种肌肤问题，还关注人们的潜在需求，研发相应的高科技产品。例如今年1月在中国上市的抗皱活肤亮肌精华液，就是一款填补了抗老领域空白的尖端产品。我们研发过程绝不受财力和时间的限制。更重要的是我们的产品经得起时间的考验，像抗皱活肤驻颜霜已经上市10年，在全球创下售出400多万瓶的佳绩，这是一些年轻品牌远不能及的。”彭嘉颖说。

   二者销售情况都不错

   据了解，这些新晋品牌在丝芙兰化妆品超市的销量都不错。丝芙兰的有关负责人告诉记者，几个新引进的品牌由于有明星顾客，比较喜欢时尚的年轻人早就对它们有所耳闻。像宠爱之名就是由大S、伊能静等知名艺人在台湾各大综艺节目中强力推荐过，所以在进入丝芙兰销售之前，已经积累了极高的人气。而伊诗贝格品牌是好莱坞影星布拉德•皮特的最爱，所以也备受关注。当然，为了让更多消费者了解这些新品牌，丝芙兰化妆品超市专业的工作人员会为顾客做详细的品牌介绍和讲解。

   “目前，新晋品牌和一线品牌的销售情况都不错。一线品牌的悠久历史和品牌精神往往是吸引忠实顾客的主要卖点，同时这些品牌为了与时俱进，也在不断运用新科技，开发新产品。新晋品牌一来有新鲜感，包装设计很新颖，二来拥有最前沿的科技，不断吸引着敢于尝新的顾客。”该负责人表示。▲