“中药世家”、“祛斑养颜”，这样的说法，我们太熟悉了。但也许，这些就要被禁止使用了。

   6月26日，国家食品药品监督管理局《化妆品名称标签标识禁用语》向社会征求意见结束。

   业内人士指出，征求意见稿显示，禁用语的囊括范围相当广，所有化妆品品牌均难幸免，如此大力度的整改，一时引起不小争议，规定是不是太狠了？规定出台后，能得到贯彻落实吗？

   据了解，这次征求意见稿禁用的词语大致可分三类，一种是虚假夸大用语，例如，特效、减肥、去除皱纹、安全、无毒等词语；一种是明示或暗示对疾病有治疗作用和效果的用语，例如，补血、杀菌、无斑、生黑发等词语；最后一种则是医疗术语，例如中药、中医世家、皮肤病、皮肤变态反应、药物配方等词语。

   事实上，推出如此严苛的明文细则，主要是想遏制化妆品业内盛行的“疗效吹嘘风”，并提醒消费者日用化妆品不是药品，不可替代药品在日常生活中使用。借鉴国外的一些规定，“药”字明显在被排斥之列，当然也包括有个“药”字的中草药。

   但化妆品厂商的反应就相当激烈了。“这规定得也太狠了！”某不愿具名的化妆品厂商向《中国产经新闻》记者表示：“药妆已经发展为化妆品一个非常重要的分支，我的产品就是药物配方的，这是事实，如果不让说，我怎么卖？”

   其实，类似的意见不只厂商有。

   艾瑞咨询分析师张艳萍告诉记者，这个征求意见稿制止化妆品虚假宣传是应该的，但有些规定确实有点过于严格了，“某些化妆品确实有功效的，应该允许有功能描述，否则消费者连商品详细的特质都不了解，会影响购买”。

   来自艾瑞咨询的一组数字显示，2008年化妆品的网上销售额高达85亿多元，网购化妆品正越来越普遍。那么，这样的规定会对化妆品的网络销售产生何种影响呢？

   对此，张艳萍表示，化妆品标签标识的问题还不是化妆品网络销售中最主要的问题，最主要的还是商品真假的问题。但她认为，规定一旦施行，网络卖家自然会寻找更新的词代替原来使用的那些词以吸引消费者的眼球。

   7月2日，国家食品药品监督管理局陈志蓉告诉记者，目前正在整理归纳这些意见，最终文件出台的时间尚未确定。对于一些认为“规定过于严格死板”的意见，她并没有回应，只是说规定以最后出台稿为准，目前尚不便透露更多消息。

   除了规定的力度问题，规定是否能够得到很好的贯彻落实也让业内人士有所担忧。

   “原来不也有类似的规定出台吗？后来也没有动静了。因此，最后这个规定是不是会不了了之并不好说。”中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊告诉记者，国家出台这样的规定用意是好的，会对整个行业进行规范。对于消费者来说，信息更透明，杜绝了更多的虚假宣传，可以更好地选择。从长远看，这个行业是需要规范的，但是，这个规定到底能够起多大的作用，取决于规定实施持续程度和打击的力度有多大。

   谷俊指出，只要有了明确规定，并且辅以有力监管，严格执行惩罚，这个规定推行下去就不难。“最重要的是监管，如果执行不力，所有的规定都会形同虚设。”