日前，中国化妆品工业论坛在上海发布了《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)，对今年我国的化妆品行业发展进行了全面分析：2009年在原材料价格大幅波动和宏观经济遭遇挑战的背景下，我国化妆品行业发展速度明显放缓。但蓝皮书同时指出， 2009年下半年我国化妆品行业发展速度将出现明显回升。

　　2008年我国化妆品行业保持着与社会消费品同步的发展态势，但是受全球金融危机的影响，其增长速度有所放慢。国家统计局数据显示，去年全年社会消费品零售总额比上年增长21.6%，达到近年来增速的最高水平，其中化妆品类增长为22.1%，与以往多年30%以上的增长幅度比仍有较大降幅。

　　据了解化妆品行业几大知名公司2009年第一季度的财报数字也不那么好看：宝洁公司第一季度财报显示公司销量下滑8%。联合利华一季度利润下跌45%。欧莱雅集团今年发布的财报显示，2008年集团未能实现销售额增长4%的预定目标，净利润出现26.6%的大幅下滑。蓝皮书分析，虽然今年一季度，化妆品类增长额也慢于整体消费品零售总额的增长，但今年下半年化妆品类消费将回暖，发展速度将明显加快。

　　在品牌方面，2008年品牌竞争激烈，玉兰油、欧莱雅和欧珀莱占据“护肤类”市场中的前三品牌。由于利润空间十分微薄，去年原材料价格剧烈震荡之后，受影响最大的就是洗涤类化妆品企业。因此，行业资本逐渐从“洗涤类”等利润空间较低的品类，向“护肤类”等高利润的品类集中。

　　在市场方面，蓝皮书指出，随着出口业受到金融危机的打击，沿海地区的零售业受到严重影响，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。相比而言，华中和西部地区正在成为新的消费热点。

　　另一个明显的变化出现在农村消费市场。蓝皮书的统计数据显示：2009年一季度的数据中，县及县级以下地区消费品零售额增长速度超过城市，县及县以下零售额增长17.0%，城市消费品零售额同比增长14.1%。这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。