三伏天，省城时不时还有丝丝凉风的天气，似乎也给今年的防晒品市场浇了一盆凉水：没有新颖的概念炒作，没有中小品牌防晒系列的跟进，甚至一些知名老品牌的防晒系列产品已淡出部分连锁大卖场渠道。

　　市场：高倍数防晒霜成为主角

　　进入三伏天后，在一些超市内却依然看不到各大终端品牌防晒系列的声势：除了全国连锁卖场和零售店有玉兰油、妮维雅、丁家宜等知名品牌的防晒系列促销海报以外，其他品牌的防晒基本上都在护肤品专柜的非重要位置。

　　在位于红星路的红府超市化妆护肤品区域，正在挑选防晒霜的王小姐对记者说：“这是我今年夏天来买的第二瓶高倍数防晒霜！除了给面部防晒，现在出门也会在四肢涂抹防晒产品，用量一下增大了，原先的那瓶就不够用了。”超市的工作人员也表示，超市防晒产品的价位一般在30至100元之间，其中，30至50元的高倍数防晒霜最好卖。

　　销售商：防晒概念归于理性

　　“今年入夏较晚，炎热的时间段来得更迟，这在一定程度上也影响了防晒系列的销售。”合肥一家化妆品有限公司总经理方艳武介绍，除了季节特殊以外，通过近3年对防晒品的市场培育，众多厂家已经在乳液和膏霜类基础护肤品种中融入了SPF15的防晒功能，消费者也渐渐意识到已经能够通过购买普通产品获得基础防晒功能，因此对于专业防晒产品的“追捧消费”已经趋于理性平淡。

　　方艳武告诉记者，由于前几年部分终端品牌给代理商较大的防晒品销售压力，而退换货要求也无法完全满足，厂商均要承担很大成本开支。由于受到金融危机的冲击，终端网点销售量均有不同程度的下滑，为了充分利用资金流和完成基础护肤产品销售任务，多数代理商大幅度缩减甚至不销防晒品，或者将防晒品作为赠品配送给零售终端客户，因此专营店终端零售网点很难再现“防晒热销”的场景。