自国际金融危机暴发以来，日本经济持续低迷，虽然有数据表明日本经济近期开始回暖，但消费者普遍反映没有深切感受。为了应对生活压力，很多日本消费者开始显示出战后从未有过的节约意识，比起往日备受青睐的各种高端品牌商品，如今便宜好用的低端产品更受到消费者的青睐，而这种意识目前也影响了日本的化妆品市场。

    根据日本经济产业省2009年的化妆品市场调查报告，2009年日本化妆品的销售数量较前一年下降约0.8％，而销售金额却下降了约8％。由此不难看出，即使在经济低迷的状况之下，日本消费者对化妆品的需求量依然没有明显下滑，但花费金额却大幅下降，这表明消费者的消费倾向一定程度上转向了低价位产品。在日本，很多中低档化妆品都是通过药妆店（专门销售各类洗理用品和化妆品的商店）进行销售的。随着药妆店这种大众化流通方式的普及，高价商品云集的大型百货商场受到了严重冲击。
   
　　而面对这种趋势，很多日本化妆品企业也采取了降低单价、渠道下沉等多种销售策略，力求保住原有的市场。但佳丽宝、资生堂等一些日本高端化妆品生产企业意识到，一味追求降价势必会影响到这些企业的高端形象，进而影响到企业的长远利益。于是，这些日本屈指可数的大型化妆品公司开始立足于消费者的需求，研发各种低端、好用的新产品投放市场，而这些新产品也受到消费者的热捧。

    为了推出深受消费者喜爱的物美价廉的商品，日本高端化妆品企业纷纷在产品的使用性和差异性上“下足了功夫”。举例来说，一支液体眼线笔通常只有一个刷头，而佳丽宝公司却别出心裁推出了有三个刷头的眼线笔。这样一个简单创意却形成了产品的独特性，使得佳丽宝的这款商品在降价大战的大背景下，不仅没有降价，其售价反而比常规价位高出10％，销量更是一片大好。

    作为各种流行化妆品的集中地，在日本，“模仿加创新”也是日本化妆品企业寻求发展的一个重要手段。2007年韩国兴起了ＢＢ霜热潮，ＢＢ霜裸妆加保养的理念引起了很多爱美女性的强烈共鸣，这股热潮迅速从韩国蔓延开来。自2008年开始，ＢＢ霜在日本也成为了化妆界的一大热点产品，佳丽宝公司先后推出了集“美容液”、“乳液”、“面霜”、“防晒”、“淡妆底乳”于一身的高机能ＢＢ霜。这种ＢＢ霜一经上市，就迅速占领了日本ＢＢ霜市场的最大份额，而其简单实用、物美价廉的特点也深得日本职场女性的青睐。