中国化妆品招商网讯 据权威部门统计显示，中国美容化妆品需求量已超过日韩，跃居亚洲第一位，随着中国政府扩大内需政策的落实，美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。美容业属于我国的朝阳产业，具有极大的市场潜力，但是目前市场还处于无序经营状态，国外化妆品巨头也把目光瞄向中国市场，并购之声此起彼伏。这样的情况，无论从战略角度，还是市场角度或是消费者角度，都急需行业规范和解决。

　　据了解，国内美容行业在近二十多年的时间里进展神速，这一时期美容行业经历了从初级阶段的时髦到探索性地发展再到现阶段的快速成长，形成了包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展、行业学会和市场营销及产品上游原材料生产商等十大领域的综合服务流通产业。到2010年，全国约有250万家各类美发用品机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构，从原材料企业到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。行业年发展速度平均在35%以上，在各行业中保持了最高增长率，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数最多的行业。

　　近年来虽然我国美容业取得了巨大发展，但整个市场目前还处于无序经营状态。放眼望去，国外各大品牌纷纷抢登中国，在日化线，几乎是国外品牌一统天下，而中国本土品牌还一直停留在炒概念、搞营销的层面，并没有在研发和品质上面下功夫，而一些较好的本土品牌也纷纷被国外大牌并购，如此以往，将来中国这个全球最大的市场将拱手让给国外品牌。

　　国内的美容化妆品行业急需规范，有业内人士指出应该从5方面做起：一、政府要加大监管力度，要尽快出台各种法律、法规，做到有章可循、有法可依，打击不法生产企业、经营者和不法从业人员，坚决取缔非法经营者或不具备条件的生产企业，切实保证消费者医疗权益。二、规范各类广告用语、用词标准，避免夸张、炒作误导消费者。三、媒体要正面宣传，给这个充满着生机的行业树立正面的、积极的形象；四、全面提高从业人员素质，培养专业人才，形成具有专业素质的从业队伍。五、增强竞争意识，加大投资力度。为了不让本土品牌在这领域里全军覆没，政府和有战略眼光的投资者，应该加强投入，增加竞争力。