随着我国经济迅速发展，人们对化妆品的需求不断扩大，在这一环境下使得药妆产业得以迅猛发展，专家预测，到2010年，我国药妆市场容量将达到480亿元，占到化妆品市场的40%，且仍会保持两位数的增长。

　　据了解，近年来“药妆”事件连连，引发人们对质量安全前所未有的关注，而另一方面，巨大的市场潜力诱使很多企业纷纷出马，挥军药妆市场。在此背景下，10月30日召开的第五届健康与中山论坛(下称中山论坛)聚焦药妆产业吸引了无数业内人士的眼球。

    目前，我国还没有一个真正的药妆，现阶段使用的都是卫妆准字或卫妆特字。药妆究竟是“药”还是“妆”至今仍含糊不清。而正因为缺乏统一标准，才造成了上市产品良莠不齐，监管也无法可依。更让人担忧的是，随着行业的不断发展，市场的实际诉求与我国目前相关法律法规的缺失之间，已经开始产生难以调和的矛盾。业内人士指出，在中国药妆市场尚未成熟的情况下，其市场亟待规范，如果继续缺乏有效的监管体制，长此以往必将掣肘产业发展。

　　尽管药妆在中国化妆品市场蓬勃发展，然而现实是，早先涉足药妆的海王星辰、北京金象等连锁药店大部分都止于药妆专柜的尝试阶段，难以突破自身的发展瓶颈，树立自己的品牌。没有稳定的盈利模式，就无法有效复制产业链条。由此专家们纷纷指出，药妆正名刻不容缓，这样药妆才能名正言顺地真正在中国落地生根。

　　近年，外资巨头纷纷瞄准中国，英国Simple高调进入中国药妆市场，德国的德丽芙系列产品也以药妆之名来中国“淘金”，而本土品牌依然乏善可陈，整个市场缺乏本土的领导性品牌。

　　目前，中国有日化企业4000多家，共有2万多个品牌，可是年销售额单品上亿元的并不多，10亿元以上的只有5~6家。但值得注意的是，欧莱雅旗下的薇姿、理肤泉已经突破了既有的专柜模式，开始向线下发展，通过会员制俱乐部继续扩大其铁杆用户群。而在中国设立的理肤泉学院，则汇聚了国内皮肤美容学领域的专家，进一步强化了其“皮肤护理专家”的形象。为此，本土药妆最需要静下心来思考蛰伏消费者心中的重任。

　　中国化妆品行业资深人士吴志刚指出：“探讨中国药妆市场的未来发展，消费者的心智教育是一个现实而不可回避的问题，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中，就成为了未来将要面对的技术性问题。”