随着时代的发展男人也越来越注重面子的保养，护肤品需求逐年扩增，这使得国际化妆品巨头都瞄准了男性消费者市场，中国作为一块巨大的蛋糕更是备受青睐。

    早在多年前花王旗下品牌“碧柔”就开始研发男士专用护肤品，成为中国最早的男士洁肤护理用品品牌。近年来全球最大的美容化妆品公司欧莱雅、日本的资生堂以及美国的曼秀雷敦也纷纷加入阵营，宝洁公司甚至还有仅在中国销售的玉兰油男士产品系列。

　　不断增长的可支配收入，各种男性时尚杂志的风行，以及在工作中寻求竞争优势的动力，正在驱动中国的男士护肤产品需求。里昂证券驻上海的零售分析师周琳表示，所有的大牌化妆品公司都在关注这个市场，中国的基数很小但潜力大。

　　市场调查机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据显示，中国男士护肤产品市场今年可能达到2.696亿美元，而北美市场约为2.274亿美元，中国男士保健美容产品的销售额将会超越北美市场， 到2014年，中国市场的年增长率可能达到29%，其增长速度可能是北美市场的4倍左右。

　　“中国男士现在更加关心外在美，以打造一个成功形象，”战略市场情 报公司中国市场研究集团(China Market Research Group)的董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示，“最初，他们购买手表、钢笔和鞋子，作为身份的象征;5年前，他们更注重服饰;而在过去3年，男士美容化妆品的销量急剧上升。”

    接受采访的男性消费者也表示，男女是平等的，都有追求美的权利，这不仅仅是面子问题，也会让人们更加自信的面对工作和生活。

　　世界银行的数据显示，虽然中国今年将超越日本，成为全球第二大经济体，但作为一个人口最多的国家，2009年的人均收入只有3744美元，远远低于美国和日本。不过，根据里昂证券的预计，尽管男士护肤品销售额目前只占中国整个美容保健市场的1%，但其增速是女士用品的两倍以上，所以各化妆品巨头还是很有信心在中国的男性护肤品市场分得一杯羹。