中国化妆品招商网讯 随着社会的发展，男士使用美容产品已经不再是什么新鲜事，但调查显示男士美容产品购买的主力军却是女士，日化企业想要更好营销还应该针对购买者的情况确定营销策略。

    本次调查采用多阶段随机抽查方式，范围在上海、北京、成都、沈阳等10个城市，抽查人员为18岁以上的常住居民，抽查总人数为3247名，有40.4%被访者家中有男性美容用品，这些美容产品中多为“形象产品”，也就是美容效果可以显示出来的产品，如香水、啫喱、摩丝等。

    调查显示，虽是男士美容产品购买的主力军却是女性，有50.8%的家庭男士美容产品由女士选购，这其中以盛年阶段男性为主，在30-39岁年龄段的家庭由女士来购买男性美容产品的比率在56.1%，而40-49岁年龄段家庭的比率则为66.5%，即使50岁以后的人群也是女性行使决定权多于男性。

    与此相反的是越低龄的男性自己采购美容产品的几率越大，29岁以下男性超过60%的男性都是自己采购美容用品，而18-22岁的人群比率最高，达67.7%。

    调查还显示，“形象产品”使用者多为收入比例较高的家庭，且“形象产品”的拥有率与收入成正比，可见高收入男性更注重“形象工程”。此外，面霜等美容保养品也是男性较为常用的保养产品，但其消费对象并无明显区分，而洗发水、沐浴露则多为男女共用同一品牌。

    由此可见男性产品的消费情况及购买情况，日化企业还应该针对购买人群和消费情况来确定自己的市场定位及营销策略，以便进一步提升产品销量。

    责任编辑：       郑辉       www.hzpzs.net