长期以来，电视广告一直是化妆品宣传的主战场，很多化妆品商家正是借狂轰滥炸式的电视广告打造出颇有影响力的化妆品品牌形象。然而，随着近日广电总局“限广令”的颁发，明确规定了从明年元旦起国内所有电视台在播放电视剧过程中，各种形式的广告均不得在每集电视剧中间插播，这让众多依靠电视广告进行品牌宣传的化妆品企业及其它行业商家深深感到一股寒流正悄然来袭。

    高速发展的信息时代，很多化妆品大企业大公司往往能凭借雄厚的经济实力，通过选择明星作产品代言拍广告，利用后期PS技术的高级处理效果，制造出唯美的宣传广告，并在各大卫视投放轰炸式的播放，从最大程度上实现品牌形象的树立、提高品牌的知名度及提升化妆产品的销量。 “限广令”推出，意味着电视剧集内广告即将走向终结，国内各大电视台因此将损失掉约70%的广告盈利收入。而各大电视台见招拆招，必然会以提高广告费用来挽回损失，这对化妆品商家来说面临着进退两难的选择。如果从此结束电视广告的营销策略，也许品牌将就此走向没落；继续投放电视广告宣传，将会因此承受更大的广告费用成本。

    对于即将实行的“限广令”，一部分化妆品商家则表示不能把依靠电视广告提升品牌形象和地位的作用看得太重。因为 “限娱令”及“限广令”的出台，企业和商家也将从电视广告主战场的争夺中逐渐淡出，而化妆品牌的品质、理念和口碑在宣传品牌形象、提升产品销量中更为重要，也更具影响力。

    业内人士认为，随着化妆品市场的进一步规范，消费者消费理念的逐渐成熟，消费者不会再单纯从广告上去认识、评判和选择品牌。当电视广告渲染的繁华将成浮云褪尽，品牌的口碑、品质、文化底蕴也就成为企业和商家欲成就品牌必须要面临和考虑的问题。未来的化妆品市场，无论是护肤品、彩妆品、或者美容保健食品，广告影响力将越来越小，而产品的真实“疗效”更能让消费者对品牌定位给予认可、更能满足消费者的消费需求。

    事实证明，即使是没有轰天动地的电视广告营销，如安利、玫琳凯，有的甚至从未在媒体上做过任何宣传，如美国的顶级护肤定制品牌VII，凭借良好的口碑和上乘的品质，在低调中它们依然可以演绎出名门贵族般的品牌传奇。“大浪淘沙”，浮华尽褪，当铺天盖地的电视广告带给人们视觉上的繁华渐行渐远， “内功”和“修为”将决定化妆品牌能否在这场寒流之中获得重生，迎来属于自己的又一个春天。

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