当很多人感慨着工资止步不前而物价飞涨、日子愈发捉襟见肘的时候，大部分商家也在叹息着生意的一天天清淡和利润的日渐亏损，然而，那些与时尚、美丽有关的行业却始终呈现出一如既往的繁华和火爆。在国内化妆品市场，化妆品的消费人群越来越庞大，尤其是出身“名门”、“世家”的高端品牌，在经济萧条的年成里却仍然倍受消费者的宠爱和青睐。

    相关资料显示，雅诗兰黛、欧莱雅等，国际知名化妆品牌去年在华销售业绩持续增长，主要受益于中国消费者不断升级的消费水平和日益增长的消费需求。作为化妆品消费主力军的爱美人士，对于“面子”的关注和讲究程度已经使化妆品上升到生活必须品的重要地位，同时，对生活品质的追求和消费水准的提高让更多的消费者乐意在化妆品上掏银子。在众多消费者的意识里，总是认为外资品牌就靠得住、品质有保障，所以，在消费和购买化妆品时，消费者往往会抱着“买贵”心理，只追求品牌而不在乎价格。

    因此，即使是面对洋大牌的漫天涨价，达人们的对高档化妆品的购买热情依然是有增无减。逐渐形成的消费理念和消费习惯让国内许多消费者在外资大品牌们一次次涨价浪潮的袭击之下显得淡定而从容。消费者对类似于雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿等大牌的情有独钟或称之为盲目崇拜或迷信心理亦使得这些高端品牌涨起价来有恃无恐、永无休止。

    同时，业内人士分析认为，除了受益于中国市场持续增长的消费能力和购买能力，外资化妆品牌在中国市场上的垄断地位和强大的话语权更是其大施涨价行为的根源。继今年元月份以来，以香奈儿、兰蔻、SK-Ⅱ为首的外资品牌已两度提价，一年两涨或一年一涨将成为外资品牌在中国的调价惯例。而要结束外资品牌在中国趾高气扬、为所欲为的强硬涨价，除了消费者消费观念的改变，更多的依赖于民族品牌的崛起和振兴。