说起冷酸灵，相信大家都不会陌生，其广告语“冷热酸甜，想吃就吃”更是传遍了大街小巷，可以说，冷酸灵是陪伴着我们一起成长的牙膏品牌。但是，在如今日化业总体环境的大争斗之下，冷酸灵一路走来，历程艰辛。

记者随机走进一家超市，在牙膏的货架上，可以看到排列着各种不同品牌、不同功效的牙膏。在货架的黄金位置上，占据着的都是外资品牌牙膏，佳洁士、高露洁、黑人等应有尽有。而一些国内民族品牌牙膏，冷酸灵、两面针等都排在了十分不显眼的位置。超市工作人员告诉记者，外资品牌的牙膏要好卖许多，而国内民族品牌的产品相比之下，选择人就较少，且购买人群偏老龄化。不仅如此，记者发现外资品牌的牙膏种类要比民族品牌丰富许多，故而要占据大半面货架。

冷酸灵艰辛历程

1987年冷酸灵正式进入历史舞台，开始长达十年的“争霸之路”。可是，好景不长，2008年外资品牌舒适达进入中国市场，它的到来给冷酸灵带来了巨大的冲击。同是以抗敏为主打产品的舒适达，以强势之姿步入人们眼帘。不惜花费天价的广告进行推广宣传，从而打响其知名度。这是民族品牌无法比拟的一个巨大优势。

据资料显示，冷酸灵自1987年上市后至今已经累计销售约40亿支的产品，2013年，冷酸灵2013年冷酸灵牙膏产量21200万支，2012年产量19458万支，同比增长1.04%，牙膏销量21100万支，较上年增长10.84%，工业总产值68900万元，较上年增长17.32%，总体发展稳定。可是，与外资品牌高露洁等相比较，就显得差距颇大，实在是小巫见大巫，高露洁在2010年第三季度净利润就达到了6.19亿美元。