高档化妆品

　　重庆等待式

　　9月9日，来自日本的高档化妆品牌POLA正式亮相重庆太平洋。以POLA THE BEAUTY综合美容沙龙的方式进入中国，在日本被誉为“化妆界四大花旦”之一的POLA，在去年陆续进驻上海、北京、杭州、成都等城市。今年于重庆开店，显示出国际美容品牌对重庆市场的看重。而POLA的进驻，也让我们更加关注重庆这座城市的高档化妆品牌市场。

　　进驻：预示市场有需要

　　观望：顶级品牌无奈中

　　在POLA的里，你可以看到一些高价位的产品。比如，一瓶碧艾保湿化妆水的售价是1850元，一瓶梦中情人经典美容霜的售价是4340元。一些普通消费者可能会咋舌，这么昂贵的化妆品会有人购买吗？

　　在日本，碧艾保湿化妆水自问世以来，3年时间累计销量已经达到了1百万瓶，这个数字足以说明顶级化妆水的市场现状。尽管我们目前还不能看到POLA碧艾水在重庆的销售数据，但高档化妆品的明星产品在重庆的市场是有目共睹的，比如Sisley的抗衰老系列Sisleya在重庆就受到追捧，娇兰于2006年推出的御廷兰花极致全效修护系列，不但开启了中国奢侈护肤品的先河，在重庆也拥有一批相当铁杆的支持者。

　　观望：顶级品牌无奈中

　　虽然如此，但和全国其它城市相比，重庆的顶级化妆品数量仍是少得可怜。如果要我们来数一数重庆的顶级化妆品，可能连我们自己都难数到几个。除了熟悉的雅诗兰黛、兰蔻、碧欧泉、SISLEY、DIOR等少数几个品牌外，LA MER（海蓝之迷）、HR（赫莲娜）、La Prairie等一大批国际品牌都还未进入重庆。

　　重庆自直辖以来，经济发展和消费能力都飞速进步。2007年全国GDP排名，重庆位居第七位，市场潜力无须怀疑。但目前仍然有很多高档的化妆品牌没有进入重庆，化妆品牌进入重庆的速度相对全国其它同级城市来讲更是缓慢的。按照品牌的话讲，进入一座城市需要“天时、地利、人和”诸多方面的条件，但重庆似乎总是欠缺一点什么。在重庆，化妆品销量成绩最好的当属太平洋百货，但品牌的选择与调整，对其来说却是一个很艰难的过程。