曾几何时，中国在外媒眼里，是营销者的天堂，因为这里有十几亿消费者，而且这种购买力还在与日俱增。人们普遍热衷带有异域风情的西方产品，而中国本土厂商的竞争力还很薄弱。然而，让他们没有想到的是，25年后，中国消费者开始逐渐放弃外国品牌，而转向本土商品。宝洁、联合利华等一些顶尖的日用消费品集团在中国遭遇了滑铁卢。

　　一份业内权威报告称，外国品牌整体销售额仍在增长，但市场份额严重缩水，而国内顶级品牌市场份额却增加了两个百分点。许多实力雄厚的跨国公司正在一个庞大复杂的环境里奋力搏斗，他们面对的则是精明的本土厂商和日渐冷静和独立思考的中国消费者。

　　来自北京的26岁自由撰稿人李莎莎说，她通常在国外大型连锁超市购物，但所买的却是本土产品。她说有时也会买一些外国牌子的商品，但买的次数很少。这说明，对中国人来说，外国品牌的商品还是过于陌生。目前，外国企业在相当多的领域都已经失败了。原因是他们没有进行足够的调整以获得成功，换句话说，他们没有打好价格牌。因此在大批涌入市场的中国大陆和港澳台品牌的多重夹击下一败涂地。

　　西方网站指出，在中国，大型跨国公司曾经能够轻易地在日化消费品市场占据主导地位的日子将一去不复返。但也有人认为，从短期看，市场份额下降一两个百分点不算什么，对外国某些大公司来说尚属可控范围之内。但也有业内人士表示，市场表现迹象说明，消费者环境正在发生变化。外国公司要想争夺市场空间，并表现与本土品牌的差异性以赢得消费者的信任，需要进行更加艰苦的战斗。

　　这与国产日化品牌自身的努力也有很大关系，无形中缩小了消费者眼中与外国品牌的质量差距。使消费者眼里国内品牌和外国品牌的界限越来越模糊。事实也的确如此，在调查中，有大约80%的消费者认为，宝洁的碧浪是国内品牌。这对国内品牌是一个难得的机遇，更要好好把握。

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