随着互联网不断发展，中国国内对本土化妆品的关注度越来越高。

3月22日IBK投资证券分析员Ahn Jiyeong公布的一项《韩国ODM企业引领国际潮流》报告中曾指出，过去十年来，中国化妆品市场变化最大且增长速度最快的渠道是保健&美容连锁店（韩国称之为H&B店）。

最近三年，随着从线下逐渐形成‘Cosmetic Store Zone’，中国本土品牌快速崛起，过去百货商场和大型超市的市场规模曾占中国化妆品市场的70~80%，现在快速萎缩，而包括电商在内的新零售渠道比重增加至60%。

据悉，目前中国全境共有大约15万家化妆品专卖店，分为专门的国际性化妆品零售店，如丝芙兰、屈臣氏全国范围的连锁店，以及中国本土专卖店。

中国本土专卖店模仿和学习韩国品牌门店，但韩国品牌门店平均拥有约800~1300家，而中国Cosmetic Store Zone品牌六年间，销售规模增长了100倍。

到2017年，中国本土品牌店在全国境内约2000家以上，未来3~4年内每个品牌至少增设1万家。

中国本土代表性保健&美容零售连锁店娇兰佳人（H&B店）创立于2005年，目前在广州、北京、上海、成都、重庆和武汉等8个城市设有分公司，目前9个自有专供品牌的销售已占总销售额的37%左右。

其它保健&美容连锁店也展开差异化战略，T3C通过O2O平台提出新的模式，CONTTIE主要倾向于从海外进口引领中国时尚的产品。

在韩国主要通过H&B店、电视购物和网上渠道推出新品牌，新品牌主要以中低价的彩妆品牌为主，随着品牌活跃度逐渐加强，虽然对品牌店的销售额没有造成影响，但对韩国ODM企业们来说是积极的影响。

Ahn Jiyeong分析员表示“仅仅五年前，在中国化妆品市场，位于美国、欧洲品牌之后的日本品牌虽然有较高的占有率，但未来五年，预计本土品牌的市场竞争力将逐渐增大，本土品牌的快速增长对韩国ODM企业来说是非常好的机会。”