提起活力28，年轻人很少知道，但是在上世纪九十年代是风靡全国的洗化用品品牌。当时中央电视台黄金时段广告笔者至今记忆犹新，用量少，一比四！去污强，一比四！时间短，一比四！省力气，一比四！省水电，一比四！广告最后还说，活力28，沙市日化，众多家庭主妇会选择“活力28”牌洗衣粉，因为它是好品质的象征，最鼎盛时期的活力28，占据了内地浓缩洗衣粉市场份额的70%。。就是现在有些家庭主妇对它还是赞不绝口：和现在很多花里胡哨的洗衣粉不同，它的包装很朴素，最喜欢买的是浓缩的那种，在最早的时候，买还需要票，活力28是真正的做到物美价廉，可以说是大家都会选的洗衣粉。

　　缺乏资金、管理经验和技术的活力28和德国汉高在合资过程中，由于缺乏保护品牌的意识，不熟悉世界贸易的游戏规则，在合作协议中埋下了种种隐患，导致了自主品牌的流失。1996年，陷入资金短缺泥潭的活力28在引来了德国汉高，合资组建了一个由德方控股的新公司，故意把活力28安排在低档产品上，继而干脆将中方品牌弃之不用，从而让活力28逐渐淡出了人们的视线，就这样被扼杀掉。

　　在我国中小企业里，普遍存在着贴牌生产的现象，作为世界工厂的中国，是许多国外着名品牌的代工厂，制造业大国，而不是制造业强国，在全球最有价值的100个品牌中，难以寻觅到中国品牌的身影。

　　老品牌复兴向来是一个敏感话题，几经沧桑，活力28从跌倒的原地爬起，开始探索复兴的道路，2007年底湖北稻花香集团开始租赁活力28的品牌、厂房、设备30年，2008年初，“活力28”洗衣粉载着荆州人的期盼，走向了全国各地。

　　记者了解到，现在活力28除了洗衣粉、液体洗涤剂、肥皂、清洁用品等日化产品外，现已研制出无毒洗洁精、防雾剂、驱蚊液、空气清新剂等新产品，加盟店已开到近100家，呈现出蓬勃发展的良好势头。去年活力28销售额达到7400万元，已经呈现强劲复苏态势，2012年上半年首度实现月月盈利，活力28重现活力有望美梦成真。

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