整容行业二十年发展速度和规模令人咋舌，市场需求不断扩大，从发展未来来说，整形行业是朝阳行业，仍然有巨大的增长空间。但是在行业急速发展的同时，行业内企业竞争加剧，竞争方式却并不科学，很多方式都是不利于企业可持续发展的。行业的急功近利成为普遍现象，对质量和服务的把控不严格造成行业信誉危机也迅速扩大。对于中国的整容行业来说，目前至关重要的是从长远发展的战略高度来看待企业各项管理和运营工作，树立品牌建设意识，保证过硬质量，提高员工素质，将信誉重新树立起来，赢回消费者对企业对行业的信心。

　　目前整形行业的竞争是价格竞争，是广告竞争，但不是质量竞争。正因如此，树立品牌意识，打出自己“招牌”并且始终维护它才显得十分重要。在将来的行业竞争中，竞争是品牌的竞争，一切广告、价格等竞争不过是依附于品牌的一些手段。想要改善目前行业遭遇的信任危机现状，各企业可以也必须要从品牌营销着手，以诚信经营为行为准则。经营品牌而不是经营一家诊所，这样的理念谁先实践，谁就会真正成功。

　　全行业的品牌意识不足导致对营销的理解和实际行为产生偏差，很多企业的经营管理者认为自己现阶段的资金不足，难以构建品牌，还是“先干一阵子再说”。其实这样的想法十分愚蠢，品牌的构建从来就不是一件可以到什么时候拥有什么样的条件时才可以进行的。一个好的企业必然是从一开始就注重自己的品牌建设，让消费者从第一次接触到品牌时就能够从内心打下对品牌较好的印象。企业的目的是赚钱，但是绝不能以赚钱作为自己的唯一目标，投入成本和时间在构建品牌上绝对比急功近利的揽财更能够帮助企业实现可储蓄发展。

　　责任编辑：小邢