经常买化妆品的消费者一定不会对化妆品换包装感到陌生，大部分的畅销产品往往一年就会换一次包装，不是产品更换包装形象就是改变包装材质或者容量。有些产品发展到如今已经是第五代第六代了，在香味和功效上换包装前跟换后可能并没有什么明显区别。那么商家为何如此热衷于环保装呢？要知道化妆品的包装瓶生产线调整一次也需要不小的成本。这中间的秘密就在于其价格的调整。化妆品换包装的动作往往伴随着涨价的动作在内。似乎也是业内的潜规则，化妆品很少会大张旗鼓地公示将上调价格，一般的涨价都是通过调整产品外在形象而“默默”实现的。

　　有些商家更聪明一点，为了让消费者对产品涨价的感觉不是那么明显，它们不仅改变产品原先的包装形象，而且改变包装容量大小，比如将140ML的瓶子调整为100ml的，假设140ML产品原价为150元，当产品调整为100ml之后，价格调整为120元。虽然总价上来看，产品的售价降低了，但是从容量来看，产品的单位价格实际上已经大大提升了。

　　这种换装涨价的游戏在中低档市场屡见不鲜，价位不高，但是十分畅销的大众产品几乎可以通过这种隐性涨价实现百分之一百的涨价。比如欧莱雅品牌产品，两年内其产品售价从百元/件已经上升到近200元/件了，消费者由于品牌忠诚度和物价上涨等因素影响，对其这种涨价行为也可接受。

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