2012年11月13日，日本第二大化妆品公司佳丽宝的社长夏坂真澄在东京公布了该公司至2015年的新发展战略说明。佳丽宝公司称将会坚持传统与创新相结合，在新战略中，包括中国在内的亚洲国家依然是其作为重点投资地区对象。

　　夏坂真澄表示，自从上个世纪90年代以来，佳丽宝化妆品的国内外市场环境都发生了根本性的变化。在日本国内环境里，化妆品的表面变化是自选销售不断加速、网上销售迅速崛起，而消费者的深层变化是化妆意识的不断加强。顾客在终端购买中，需要从大量信息中获取准确的信息，需要更高水准的咨询销售服务。而在国外环境中，虽然欧洲经济形势不甚理想但是化妆品市场还是处于坚挺转移的状态，特别是包括中国在内的亚洲市场保持着较高的增长率，俄罗斯和东欧新兴国家则呈现稳定增长。

　　夏坂真澄介绍，鉴于国内外市场环境的变化，新战略计划希望能将佳丽宝打造成全球性的具有特色的化妆品公司。这个特色主要是指公司产品在发展中要不断吐出日系化妆品在美白和粉底方面的独特优势，同时通过员工满意度提升公司开发新产品的速度和质量，形成员工和顾客都满意的良性循环。