中国化妆品品牌出现历史也不算断了，品牌数量也不少，但是在如今的国内领先品牌中却鲜少出现。来自欧美和日韩的化妆品品牌掌控中国市场，如果认真去看待目前中国化妆品市场的品牌国际派别划分，本土品牌的处境无疑是最尴尬和窘迫的。对于东道主来说，本土品牌的优势和出路又在哪呢？

　　两千年在中国市场卖得最火的品牌是什么？是玉兰油，仅凭这一个品牌，就获得10%—12%的市场占有率。但是在那时候，国产品牌还是拥有自己的一片蓝天的，旁氏和大宝在全国范围内品牌知名度打出来，而且在部分地区较之于外资品牌销量要更胜一筹。

　　十多年过去了，外资品牌在中国的投资力度不断加强，迅速提升其市场占有率。而一线化妆品对中国市场攻城略地几乎是以摧枯拉朽般的速度实现的。在最新的中国销量前十化妆品排名表中，中国品牌仅占寥寥几席。

　　中国化妆品品牌在十年中经历了大致四个阶段：由家化为主导的本土品牌时代；外资品牌初入阶段，资生堂、欧莱雅等品牌抢先登陆，率先发展；本土新品牌大量出现的90年代和21世纪初这段时间，相宜本草、自然堂等品牌走红；国际品牌向二三线城市下沉，本土品牌试水高端市场。

　　2000年，中国日化市场总销售额189亿人民币，这个数字到2010年翻了近六番逼近1000亿人民币，年增长率30%左右。销量前十的化妆品总营业额是总市场营业额的近四成，而其中绝大部分被外资品牌囊入怀中。佰草集和自然堂勉强入围销量前十排名表，在国产品牌中可算是领军品牌了。

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