春节将近，高端化妆品市场逐渐火爆，兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等护肤品牌销量近期上涨明显。如今，我国奢侈品行业高速发展，已经成为全球第二大奢侈品消费国，高端化妆品品牌将对国内化妆品市场具一定的冲击。

　　www.hzpzs.net的小编了解到，近日兰蔻、雅诗兰黛等品牌的销量都有所上升。现在每天的销售额达数万元，比平日的销售额高出很多，消费者多用于馈赠亲友。

　　目前，一线化妆品消费群体不断扩大，越来越多的年轻女性喜欢选购国际品牌的高级化妆品，节前已显现出奢侈品品牌销量不断增加的情形，我国对奢侈品的需求日益呈现高端化、个性化、服务性等特征。

　　记者发现相对于国产品牌消费者更加青睐国外品牌。认为国外品牌质量更有保障。从产品的角度而言，国外奢侈品具有较强的品牌优势，能提供质量与服务的保证，同时也满足了消费者高端需要。

　　国外高端化妆品在国内市场的火爆，国内品牌的竞争压力加大，如御泥坊、相宜本草等品牌目前多已沦为低端产品。据业内人士分析，这主要在于我国品牌在产品质量和服务的提升以及品牌塑造等方面力度与国际品牌的差距。

　　有识之士认为，改变现状的方法就是国内品牌需要精准、细化市场定位，并着力提升产品的质量，优化产品服务；同时，国内品牌还需要加大宣传力度，着力通过多种方式进行品牌的塑造，在消费者心中提升其品牌形象。

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