超市是我们购买牙膏的主要选择之地，在超市放置牙膏的货架上，不难发现儿童牙膏的比重越来越大以及摆放位置非常显眼。这也反映出了随着成人牙膏市场的成熟和饱和，儿童牙膏市场成为了全新的拥有巨大能量的市场，成为了众商家的必争之地。

　　我国首份儿童慈善需求报告《中国儿童慈善需求研究报告（2012）》表明，我国0~14岁的儿童人口数量已经占到了全国人口的16.6%，达到了2.2亿。而另外也有数据显示，城市儿童消费额越来越高，在家庭总支出中所占比例超过33%的家庭已经占到了总家庭数的90%。美兰德在上海、北京、广州、成都和西安的五个城市的调查表明，我国城市儿童的月消费额已经超过了39亿元。

　　相对于成人牙膏市场的成熟和饱和度来说，目前我国市面上的儿童牙膏市场所蕴含着强大的市场容量。不管是儿童牙膏的品牌还是其销量，都并不是很尽如人意，还处于发展的初级阶段。但是各大品牌已经意识到了儿童牙膏市场是一块巨大的蛋糕，纷纷开始全力进入。

　　我国的口腔清洁用品市场发展至今已经进入了产品的细分化时代，产品的多元化和多功能化正是市场发展的整体趋势。除了儿童牙膏成为诸多牙膏品牌的必争之地之外，药物的功效性牙膏和中草药牙膏还是处于火热阶段。业内人士分析，我国的牙膏市场已经摆脱粗放型的高速增长阶段，进入了细分竞争的时代。