目前我国的化妆品专营店的数量已经超过了16万家，占据了化妆品零售额的比重上升到了33.6%，俨然化妆品专营店已经成为了继百货和商超之外的第三终端。但是依靠这一渠道成长起来的本土化妆品品牌正在遭遇瓶颈。

　　一直以来，我国化妆品的销售渠道主要是依靠百货、商超和化妆品专营店。百货商场专柜主要被国际大品牌所占据，超市是中低端大众品牌产品的销售渠道，而专营店一直都是本土品牌的天下。根据相关数据的不完全统计，目前我国化妆品专营店的数量已经超过了16万家，使得占据了化妆品零售额的比重上升到了33.6%，成为了继百货和商场后的第三终端。

　　化妆品专营店渠道的进入门槛非常低，一般都是采取低折供货的模式操作，其较高的利润空间也让不少经销商愿意主动的去销售产品，因此长久以来化妆品专营店成为了本土化妆品品牌的安全港湾。但是化妆品专营店发展至今，数量急剧膨胀，已经进入了资本时代，本土品牌也在这一渠道遭遇了新的挑战。

　　电商的出现便是对传统化妆品专营店的一大挑战，根据淘宝数据显示。2012年美肤宝在淘宝上的销售额为1.1亿元，丸美为1.7亿元左右，自然堂则达到了2.5亿元。这些品牌在做电商的时候，并没有做好产品线的区隔，所以对传统的专营店渠道产生了不小的冲击。某化妆品专营店老板表示，自己店里的产品打七折卖给会员，但是网上五折就能买到，这自然对专营店销售额产生了不小的影响。

　　除了外来渠道的冲击之外，本土化妆品品牌还要面对在专营店渠道来自国际大牌的进攻。专营店在成为了第三终端之后，已经成为国际大牌扩大市场份额、渠道下沉中大力争夺的目标之一。随着宝洁向化妆品专营店推出其定制品牌“海肌源”之后，标志着其正式加入了这一渠道的大战。而资生堂、欧莱雅等外资巨头都早已经在专营店渠道发展了。