现状一：根据最新的数据显示，我国化妆品网购的交易额已经从2008年的60.2亿元发展到了2012年的581.4亿元，而预计今年的化妆品网购交易额将会达到773.8亿元，网购额占据了总零售额的占比达到了25.46%。

　　网购已经成为了化妆品销售的重要渠道之一，就增长幅度来看，交易额提升的非常迅速，一年比一年高，2011年较于2010年上升了152亿元，增长率为67.98%，2012年增长205.8亿元，预计2013年增长率为33.09%。但是网购化妆品市场在高速发展的同时也出现了众多的问题，比如最首要的质量问题。有业内人士指出，很多电商所售卖的产品大部分都是高仿货，而目前高仿化妆品不管是生产还是销售，产业链已经非常成熟。

　　现状二：我国国内一线城市的化妆品市场已经趋于饱和，所以不少化妆品国际巨头早已开始深入中国的二三线城市。雅诗兰黛官方表示，在新城市扩张的带动下，雅诗兰黛在截至2012年12月的第二季度在中国零售额增长了28%，而增长预计更多会来自二线和三线城市的扩张和品牌知名度的树立。

　　据记者的了解，目前中国已经成为了仅次于美国的世界第二大高档化妆品市场，全球销售额最高的两大高档化妆品公司欧莱雅和雅诗兰黛在中国争夺着市场的主导地位。目前我国化妆品市场，普遍一线城市已经趋于饱和，而规模较小、经济水平尚可的“三线”城市，成为了这些品牌的必争之地。

　　现状三：日化行业的竞争已经越来越激烈了，这也使得行业细分程度加剧，尤其是近几年男性化妆品市场发展的非常迅速。基于这样的环境，很多化妆品企业都开始进入男性化妆品市场。

　　和女性消费者最大的不同就是，男性消费者有着较强的理智性。根据相关数据的统计，男性化妆品的购买者65%左右都是女性。所以业内人士分析表示，在男性化妆品的制定促销方案上，必须考虑到这个关键的因素，比如有针对性的选择女性杂志进行广告的投放，让女性进一步的了解男士化妆品，实际效果或许会比投放在男性杂志上的效果更好。