近日，上海家化宣布将会推出首个针对0~3岁婴幼儿的品牌“初启”，此外还有针对化妆品专营店定制的“横妍”品牌，以及至今未公开名称的瞄准引动互联网而研发的新品牌，这三个产品将会在年内上市。

　　在推出新品牌的同时，上海家化旗下四个老品牌的清理工作却还未完成。对于新品牌能否避开以往定位不清等问题，以及会不会再次拖上海家化业绩后腿等受到了外界的质疑。

　　清妃品牌创立于1990年，比佰草集还要早五年，但是已经走向了衰落。上海家化在2012年的年报中表示，为了缩减低效投入，公司已经终止了清妃、可采、露美和珂珂四个效益比较差的品牌。

　　在推出老品牌的同时，上海家化也在加紧推出新品。今年5月，上海家化推出“恒妍”新品牌，为化妆品专营店渠道定制。同时，一直走商场专柜渠道的佰草集也推出了“典粹”子品牌，专供化妆品专营店渠道。上述家化内部人士表示，与佰草集主打草本不同，恒妍主打生物高科技，定价60-300元，略低于佰草集。

　　据编辑的了解，恒妍是为化妆品专营店定制的产品。对于上海家化此次试水化妆品专营店渠道能否成功，部分代理商表示了一定的质疑。因为佰草集此前并未涉及到化妆品专卖渠道，将百货专柜的经验套用至专卖渠道并不是长久之计。

　　日化行业的资深专家表示，专营店渠道表面繁荣，但是还未进入品牌时代；同时，家化要进入婴幼儿护肤领域也存在一定的难度，该领域目前的竞争非常激烈。唯一前景不错的便是迎合移动互联网的新品牌，这是未来发展的大方向。上海家化想要和国际巨头相抗争，就必须在营销和品牌上努力。