自九十年代以来，中国的洗护市场一直都是外资企业的天下，尤其是宝洁和联合利华等外资巨头。仅宝洁就占据了洗护市场60%左右的市场份额，国内的大批本土品牌都想在洗护市场打出一片天下，但是坎坷重重。

在过去的五年时间里，高端洗护领域的消费者数量增长了将近10倍。但长期以来，专营店渠道缺乏利润高并且有服务支持的洗护品牌，这也成为了各企业将目光聚集在高端洗护上的原因。

有调查数据显示，在屈臣氏店铺中，洗护发产品与护肤产品的销售比例是1：3，而一般专营店的销售比例是1：6;在洗护发品类中，屈臣氏的高端洗护与基础洗护的销售比例是1：1.5，普通店铺的该组数据则为1：6。这意味着，科学经营合适的高端洗护品牌，加大高端洗护产品的陈列，可以有效提升店铺洗护品类的销售额和利润，帮助店铺从根本上扭转“洗护是化妆品店之痛”的现状。

洗护产品高端化是未来的趋势，但是高端洗护并不只是意味着价格高，所谓真正的高端化洗护产品，对消费者来说是高品质，对企业终端来说则是高回报。在众多品牌布局专营店渠道高端洗护细分市场的同时，好的产品需要有品味的包装来呈现，这将大大增强顾客对品牌的好感，从而带动终端销售。

随着我国国内经济水平的提高，人们物质生活品牌的增强，以及观念的改变，很多消费者都开始使用高端洗护产品。这不仅体现了我国国人生活水平的提高，也表示中高端洗护用品即将迎来它的销售高点。