虽然经济持续低迷，人们不得不放弃掉一些可以暂缓的生活习惯，但是男士对自己帅气容颜的执着还是帮助男士化妆品市场获得了长足的发展。据英国《每日邮报》报道，过去的五年里，全球男士护肤品的平均年增长率达到了20%，好品牌产品的销量增加更多。

跟现代女性热衷美容，男性却较多崇尚野性魅力不同，男性使用化妆品在古代十分常见。中世纪的欧洲，男性涂粉抹脂十分常见，化妆可以说在男性中更加风靡。中国也曾有一些朝代拥有男性俊美秀气的审美文化。如今这种古典的审美文化正在复苏，男性开始抛弃自己阳刚的一面，不再对脸上的豆豆置之不理，更不会放任自己的肌肤随意暴晒。他们需要深层清洁的洁面乳、持久有效的保湿霜和全面防晒的防晒乳液。

在日本和韩国，男性化妆也不是什么奇怪的事了，不少男性为了追求美丽会在出门前给自己打上粉底或者BB霜，简单地画眉，涂上眼线或一点点的高光粉，让自己看起来线条轮廓更好。

去年全球男性美容护肤产品销售总额达到了5800万英镑，增长幅度达到3.6%。在调查中7%的男性认为花费时间和金钱在保养肌肤上是必须的。42%的男性认为自己需要保湿面霜和洗面奶。还有23%的男士依赖于润唇膏，16%的男士需要卸妆棉。灵儿惊讶的是部分男士还会使用眼霜、精华和面膜、抗衰老产品。