日本化妆品早些年深受中国消费者喜爱，资生堂等品牌护肤品红透亚洲市场。如今日本化妆品行业发展屡遭波折，而与中国一衣带水的韩国的化妆品行业趁着这个空子大肆发展起来。日本方面已经注意到这一情况，并对韩国化妆品的发展提起高度重视。

11月15日，《日本经济新闻》报道称，韩国化妆品厂商正在全力拓展亚洲市场，他们的目标是成为东南亚销量第一的化妆品出口国家。韩国化妆品品牌在中国市场以资生堂等老牌日本化妆品品牌为目标，不断追赶，以期超越日本化妆品在中国市场的地位。

韩国LG健康生活集团近年来收购动作频繁，对日本药妆企业频频下手。这种行为让人想起当年现代汽车、三星电子吸收日本技术发展自己的往事。经济学分析，亚洲化妆品市场总规模到2017年可能突破10万亿日元，这一市场的竞争将越来越激烈。而亚洲化妆品市场的竞争不仅仅是品牌之间的竞争，也是国与国之间的竞争。

韩国最大的化妆品集团为爱茉莉太平洋，第二大化妆品集团就是LG健康生活。中国消费者对LG电视、手机登电子产品比较熟悉，但是鲜少有人知道该公司是以化妆品业务起家的。在日经亚洲品牌美誉度调查中，资生堂、高丝等日本品牌在印度的美誉度已经下滑到韩国品牌菲诗小铺之后了，而在中国市场，情况还稍好一些。资生堂品牌的市场美誉度名列第三，最高排名的韩国化妆品品牌美誉度仅排第16位。但是，韩国化妆品正在整个东南亚市场奋力追赶日本化妆品品牌。LG健康生活不断收购日本药妆品牌，以吸收日本先进的化妆品技术，充实发展自己。面对如此努力的竞争对手，日本化妆品不得不提起重视。