本报实习记者 肖 琼 文/摄

“韩国化妆品是专门针对亚洲人皮肤研制设计的，所以使用效果会更好”，许多消费者对商家的这种宣传深信不疑。如今，大量韩国化妆品进军国内市场，“韩国正品”、“韩国进口”、“韩国化妆品”也顺势变成众商家的营销亮点。

“韩国进口”成卖点

近日，记者走访了京城多家化妆品连锁店，并对比了聚美优品、天猫美妆、唯品会、1号店等电商平台的化妆品销售情况，了解到市面上打着“韩国进口”旗号的化妆品更受消费者青睐。据了解，在消费需求日益庞大的国内化妆品市场，我国本土化妆品企业只占30%的市场份额，剩下70%则被外资品牌占有，其中，韩国化妆品占据较大的市场份额。

据娇兰佳人劲松店的有关负责人介绍，进口韩国护肤品近年来一直受到顾客欢迎，尽管产品价格相对较高，但消费者更看重的是韩国化妆品的天然成分和实际效果。“婵真的这款银杏天然乳液是韩国正品，好的时候一天能卖出去十多瓶，虽然比其他品牌乳液贵一点，但确实很好用。”该负责人向记者推荐一款价格为159元的韩国原装乳液时这样说道。

在走访中记者看到，不论是实体连锁店还是电商平台，“韩国进口”成为化妆品成了吸引眼球的一大卖点，部分国产化妆品也打着“韩国进口”的旗号宣传。比如，芳丹薄罗的一款多效修复精华液(120毫升、99元/瓶)尽管产地为广州，但依旧打着“韩国进口”的旗号宣传，只因产品含有“韩国进口蜗牛粘液、韩国进口红参提取物等珍贵成分”。

产品针对性更强?

在走访中，记者随机采访的多位消费者表示，偏爱韩国化妆品的主要原因是，亚洲人皮肤、体质相类似，而韩国化妆品针对性更强、护肤效果更好，比欧美化妆品更适合国人使用。

“经常用的都知道，韩国化妆品的主要优势就是它的护肤效果，而欧美化妆品更多偏重于抗衰老。”家住海淀区兰德华庭的消费者周锐在接受记者采访时表示，已经养成了网购化妆品的习惯，并对护肤效果更好、针对性更强的韩国化妆品青睐有加。

呈“三足鼎立”之势

业内人士介绍，目前，各化妆品品牌在电商平台占比约为15%，表明化妆品的“大电商”时代已经到来。不论是像聚美优品、唯品会等专业型的化妆品电商平台，还是像1号店、京东商城等综合性平台，化妆品消费领域已成呈现出韩国品牌、国际品牌与本土品牌的“三足鼎立”格局。

据介绍，韩国化妆品各大品牌在线上平台率先推出“顺应国内消费者习惯和心理观念”的差异化营销策略，借助产品时尚、实用性首先获得年轻消费群体的追捧，进而深化品牌价值、扩大消费群体，依靠线上平台的市场基础在国内化妆品市场立足，并占据了可观的市场份额。此外，业内人士还提到，如今，各化妆品品牌纷纷发力电商平台，产品价格优势弱化，品牌、质量的影响力扩大。而且，通过消费者口口相传的自媒体传播途径，往往也能给产品带来可观的经济效益，其效用不可忽视。