By beautynury

0 Comment特定品牌喜爱度低，关键是提高价格竞争力

近日，韩国业内有建议提出，随着西班牙年轻消费者的需求不断增加，韩妆企业需积极开辟西班牙市场。

KOTRA马德里贸易馆发布报告指出，受Instagram用户和YouTuber活动的影响，西班牙化妆品市场的顾客群体中X世代消费群体正迅速壮大，这些人购买彩妆类产品正在不断增加。

目前化妆品制造商们主要通过多样化的颜色、包装设计和低廉的价格吸引年轻消费者，韩国化妆品也需瞄准眼妆市场，推出价格有竞争力和颜色丰富的产品。

据欧睿推测，2018年西班牙化妆品市场规模为2.08亿欧元，随着经济回复，对化妆品等美容产品的需求不断增加。

到2023年，眼妆市场增长率预计将保持在2%，睫毛膏占比46.7%，眼线笔32.4%、眼影16.9%，其它占8.3%。

报告还指出，虽然西班牙化妆品市场对高端品牌的忠诚度比较高，但由于知名品牌的占有率不高，该市场成为利基市场。

年轻消费者由于经济实力不够，所以更偏爱一般品牌，近日，价格便宜的产品受到有经济实力的成年消费者们的欢迎。

年轻消费者由于经济实力不够，所以更偏爱一般品牌，近日，价格便宜的产品受到有经济实力的成年消费者们的欢迎。

西班牙化妆品市场上的企业大部分是外国企业，其中以英国、法国、意大利、美国等为主，2018年，英国的Coty Spain和L’oreal Espana SL以微小的差异分别位居第一和第二，Estee Lauder（美国）、Future Cosmetics、Mercadona（西班牙）等也位居前列。

因西班牙属于欧盟成员国，因此出口到西班牙的化妆品必须在CPNP进行产品注册。

KOTRA有关人士表示“韩国企业需积极打开韩妆比较受欢迎的西班牙市场，当地消费者对特定品牌的喜爱度不高，了解西班牙消费者的流行趋势，进行市场营销，成功打开当地市场的可能性比较高。”