男性护肤品销售量近年来销售势头强劲。以往人们普遍认为男性化妆、护肤美容等是缺乏男子汉气概的表现，但因为男性审美品位的提高和“花样美男”观念的深入人心，男性也开始关注起美容护肤，男性护肤产品消费市场随之打开。

据权威资料显示，去年男性洁面护肤产品的销售额达到了33亿美元合约近200亿人民币，其中韩国男性是购买护肤品的主要群体，韩国男性在男用护肤品上的开支达到近7亿美元。亚洲市场占据消费市场64%的比重，而中国是男性护肤品品最大的市场，拥有难以想象的巨大潜在消费空间。预计2014年中国男性护肤品的销售额度将达到12亿美元。市场规模呈现不断扩大的趋势。亚太地区对男用护肤品的消费不仅超过美国男性人均消费额也超过了西欧地区。男用护肤品消费市场集中在亚洲。

于此同时，男性护肤品的消费额虽然远远比不上女性，但是其增长速度却是女性护肤产品的2倍，强劲的消费势头可见一斑。

与女性相比，男性购买护肤品的多是在肌肤出现问题而被动购买，购买的主动性和热情比不上女性。此外，男性选购护肤品的种类和品牌较少，相当部分的男性缺乏丰富的专业知识和品牌意识，所以男性在购买护肤品时考量较少，也易受电视、网络广告的影响。由于男性只是最近才开始考虑够买洁面乳、精华液等护肤产品，男用护肤品市场亟待开发。

针对中国男用护肤品消费现状，建议更多的本土化妆护肤品牌大力开发男性领域，在满足国内男性护肤保养需求的同时，激发其购买热情，打好广告和营销之战，率先在国内男用护肤品消费市场攻城略地，占据市场，以更好地迎接国际男用化妆护肤大牌的飓风来袭。