目前中国牙膏市场上，做的最好的除了老品牌佳洁士之外，就是国产的中草药牙膏品牌了。特别是牙膏市场得到细分之后，功能性牙膏得到了市场的普遍认可，成了名符其实的明星产品。

一位牙膏销售向我们透露，现在的消费者一般都喜欢使用含中草药的牙膏，而且还特别迷信这类产品。针对性越强的牙膏消费者越喜欢，所以一般现在人家家里都会备各种功效的牙膏，平时用美白的，有口腔问题时就用药物牙膏。一般的药物牙膏具有消肿止痛、防过敏、预防牙龈出血、去除牙菌牙斑等功效。然后一款中草药牙膏中普遍都含有两面针、生地黄、桑叶等源料，多数消费者不清楚各种中药所针对问题，但是这些原料中草药确实在实际使用中也是解决同样的问题的。

虽然现在的牙膏生产商们都以中草药为卖点，并且在产品包装，甚至电视广告上都声称其产品具有医药效果。但是如果严格按照我国对化妆品的规定的话，牙膏以及其他日化用品在广告营销上都是不能夸大其产品功能的，更不能表示该产品具有医疗效果。

另外，据工商部门表示，药物牙膏既非日化品，也非药品，一旦消费者遇到产品质量纠纷问题，只能按照普通商品的维权处理方式。

2010年，南京一位消费者因为牙龈出血使用了一款防止牙龈出血的某品牌牙膏，但是在使用了该牙膏一星期之后，不但没有解决牙龈问题，更是出现了牙龈酸痛的问题，不得不到医院进行专业治疗。

随机采访的路人中，也有很多人表示功效牙膏和广告宣传中的产品功能相距甚远，使用后没有明显效果。

牙科专家告诉我们，牙膏的主要作用是清洁牙齿，在使用牙膏的时候最好不要长期使用同一款牙膏，要几支不同的牙膏交替使用。另外，牙刷的选择、刷牙的方式、定期进行口腔护理等都是保护牙齿健康的关键。