佳洁士再次成为了消费者关注的焦点，因为佳洁士美白广告是P出来的。佳洁士在做美白广告的时候说只需要一天，牙齿就可以真的变白了，这样的广告的确是吸引了不少的消费者，尤其是那些对自己的牙齿没有信心的人，更是纷纷购买佳洁士的美白牙膏，但是最终得到的结果竟然是佳洁士的美白广告是P出来的。形象代言人小S的洁白牙齿居然不是真的是电脑技术处理的结果，这真的是太让人意外和失望了。

据有关媒体报道，佳洁士的美白广告因为涉嫌虚假广告，以及你给被相关部门罚款603万元，这样高额的罚款是目前我国针对虚假广告做出的最重的一次处罚了。广告中无中生有，已经非常普遍了，这样无中生有，肆意夸大效果的广告什么时候才能终止呢?很多的消费者就是看中了广告，轻信了广告才会去购买的，这是明显的欺诈行为。

当形象代言人，小S在唇红齿白的出现在镜头上的时候，的哪敢小S对着我们大家巧笑嫣然的时候，我们每一个人都心动了，我们每一个人都想去购买这样的产品，这是明星的效应。但是我们谁又会相信，我们心中的偶像小S会欺骗我们大家呢?会做这样虚假的广告呢?

经过伤害工商局的调查，发现小S做的广告中，整个画面是凸显佳洁士的美白效果的，而这美白效果是经过电脑后期处理的，根本就不是牙膏本身的使用效果，所以这则广告是虚假广告。

其实在广告中式允许技术处理的，但是如果过度的使用技术处理，有失于广告的真实性，就是违反规定的。如：汽车广告中PK蓝天白云是可以的，但是佳洁士这样PK美白效果是不可以的。