在过去消费者普遍喜欢选择欧美品牌的日化产品，小护士和大宝等大家耳熟能详的本土品牌被欧美外资收购，而随着日化行业的发展，这种情形正在悄悄地发生着改变。

最近发布的财报显示，欧美品牌在中国的销量有不断下降的趋势，取而代之的是本土品牌的崛起。

欧莱雅集团在今年清明节之前对外公布其在中国地区的财务报表，可以看到虽然在去年欧莱雅在中国的全年销售额依然增长，但是在过去欧莱雅中国已经都是保持两位数的增长，而在去年仅仅增长了不到百分之八。

另一家日化巨头宝洁公司最近对外公布的今年第二季度财务报表显示利润下降差不多百分之四，净利润比去年同期下降百分之三十一。

而联合利华日前公布的上一年度的财务报表显示去年营收下降近百分之三，公司相关人士表示，去年联合利华个人、家庭护理的销售量都因为大卖场减少库存的原因而有所下降，去年上半年在中国地区的销量下降了五分之一。

欧美外资品牌的销售受到了本土品牌的冲击，记者在超市中走访了解到，以牙膏这个品牌为例，在大型卖场，传统大品牌佳洁士和高露洁不再受到消费者的盲目推崇，随着牙膏产品的功能细分，消费者更偏向与根据自己的需要选择相对应功效的牙膏品牌，而本土品牌的牙膏品牌多，功能也各不相同，如果赶上促销活动，消费者会更愿意选择本土牙膏品牌。

而在护肤化妆品市场，本土品牌着眼于中低端市场找准自己的定位，异军突起。从去年开始，更多的本土护肤品品牌开始在各大商场或者大卖场设立自己的专柜。由于本土品牌价格便宜，产品种类多，学生和年龄的白领群体喜欢购买这个价位的产品。

如今消费者不再盲目选择品牌，更加学会理性消费了。