外资日化品牌在中国的强势地位在近两年得到冲击，但并非所有的日化品牌都是如此，依托中国消费者境内外的大手笔表现，日韩系列的日化品牌纷纷呈现出业绩上涨的情况，近日日化巨头欧莱雅就公布了上半年取得了成绩，业绩在华增长非常迅猛。

过去宝洁日化的各个系列的产品都占据着主要的市场，新品开发更是层出不穷。但是今年宝洁的净利润却出现了严重的下滑情况，尽量不断推出各种策略想要改变现在的局面，但是效果并不理想，不管是传统的销售渠道，还是新兴的市场似乎都让这些外资巨头们感到不适应了。

与此相反的是，在最新一季度的资生堂的季报中却出现了相反的局面，不仅本土的收入上涨，在国际市场的上涨更是比较大，根据业内人士的分析，从去年开始就有大量的中国游客纷纷到日本本土购买资生堂各个系列的产品，这种游客式的大手笔购物方式，让资生堂的销售量出现暴涨的情况。

不仅资生堂如此，韩国的著名化妆品品牌在最新公布的销售量中也保持了非常强劲的增长势头，尤其是中国作为最主要的海外市场，更是为销售额的增加出力不少。这些品牌的共同特点就是依靠多样化的销售模式，以及不断增长的品牌影响力。

日化巨头的业绩下滑虽然收到了经济低迷的影响，但是主要的原因还是消费者出现消费疲软的情况，以及行业内的竞争剧烈。仅仅就中国的日化市场来说，导致欧美品牌出现巨大压力就是因为本土品牌的不断崛起，以及新的电商微商销售渠道的改变。如果不能够拿出真正的态度，这些品牌想要突破真的很难。