近日，一份《解码当今中国美妆市场》报告显示，在全球快速消费品市场发展都有所放缓之时，美妆市场仍保持两位数的增长，但化妆品线下销售首次出现了“双降”。

数据显示，虽然快速消费品市场增长明显下降到了个位数，但美妆市场几年来一直保持两位数的增长，报告指出，高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素。其中，面膜在4年之内从第6重要的护肤美妆步骤上升到了第4；20岁-34岁年龄群体的消费者占“精华”类产品购买者的52%；20岁左右年龄段的女性为彩妆产品销售额贡献了38%。

国内线下购物者数量和购买频次首次双双出现下降， 55%的中国消费者将智能手机视为最能影响其购买决策的媒介，以护发类别来说，每触及1000户家庭，移动平台的销售推动效果是个人电脑的1.6倍左右。

（窦虹艳）