尽管经济不景气，依然有很多韩国化妆品企业增加了对广告费用的投入。

根据Nielsen Korea调查，2018年5月，韩国百强广告商中有5家是化妆品企业，比去年增加2家。5家企业在四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）投入的广告费共计80.4亿韩元，超过了去年3家百强化妆品企业的总广告费69.7亿韩元。

广告费投入最多的化妆品企业是珂泊亚，今年较去年上半年（9.7亿韩元）增加2.9亿韩元。珂泊亚去年被国际跨国公司联合利华收购，为强化北亚地区的地位，起着前哨阵地的作用。

珂泊亚为提升知名度，在韩国市场邀请金惠秀、李宝英等顶级明星担任代言人，今年为进军国际市场，以数十亿韩元邀请好莱坞明星安妮海瑟薇（Anne Hathaway）担任代言人。

LG生活健康今年广告费投入较去年上半年（14.3亿韩元）增加2.9亿韩元。

据悉，因LG生活健康旗下高端品牌‘后’拉动了中国市场销售，成功跻身为中华圈地区的主打产品，增加广告投入主要为强化在中国、中国香港、新加坡、越南、泰国等亚洲8个地区的地位。

韩国宝洁（P&G）与ABLE C&C分别投入14.9亿韩元和12.2亿韩元，成为新晋百强广告商。

ABLE C&C去年经过了股东变更之后，根据投资计划，旗舰店扩张和品牌形象（BI）重新定位导致投入增加。

爱茉莉太平洋广告投入23.3亿韩元，较去年同期（46.7亿韩元）减少23.4亿韩元。

一位韩国业者对此表示：“随着对越来越多样化的产品种类和功能性化妆品的关注不断增加，化妆品行业竞争日益激烈，领先企业们纷纷砸进更多的广告费，致力于提高产品的知名度。”