随着爱茉莉太平洋和LG生活健康旗下集合店开始销售其它公司品牌产品，H&B店(健康与美容店)之间的竞争将更加白热化。

爱茉莉太平洋最近开业的“ARITAUM Live江南”店除了现有品牌以外，还经营了11个自有品牌和59个外部品牌。

此前一直以来，爱茉莉太平洋都只经营兰芝、IOPE、梦妆、韩律、Happy Bath、mise-en-scène等自有品牌，现在脱离这种经营模式，旗下集合店入驻了美迪惠尔、Stila、Dewytree、paparecipe、Gentlecode、senka、SEP等各种品牌。

目前，爱茉莉太平洋共经营了1300多家集合店，此次计划通过“ARITAUM Live江南”的市场反响，决定是否扩展开店和增加入驻品牌。

爱茉莉太平洋常务Hwang Donghui表示，“未来计划通过继续研究顾客体验内容和新的尝试，满足千禧一代顾客们的需求。”

LG生活健康宣布，从10月6日起，在Nature Collection与VT Cosmetic和防弹少年团推出独家合作产品。

为了满足顾客多样化的需求，提供更新颖的购物体验，Nature Collection正在讨论入驻其它公司品牌，强化美妆专门集合店的特点。

Nature Collection有关人士表示，“为符合美妆生活方式集合店的概念，计划提供差异化的购买体验，方便顾客购买更丰富的商品。”

韩国业界认为，爱茉莉太平洋和LG生活健康此举是为了应对韩国国内H&B店的急剧增长。目前H&B店们正致力于满足消费者们多样化的需求，引领美妆趋势。

OliveYoung正通过移动手机直播发布美妆趋势，制作直接介绍商品的视频内容等，努力强化与顾客的沟通，去年开业的江南总店利用数码产品推出智能店，引发关注。

今年年初屈臣氏更名为lalavla，正努力提升知名度和丰富商品种类，计划通过快速介绍人气商品和与顾客沟通，成长为健康&美容类代表性品牌。

LOHB’s根据新的消费趋势和需求，在强化网上商城内容和各种服务的基础上，提高市场竞争力。计划通过强化视频内容和各种合作系列提高知名度。

业界有关人士表示，“随着各种集合店开业，消费者的选择权变宽了，但化妆品企业之间的竞争更加激烈了。”