有调查显示，韩国20多岁的男性平均每天使用1.8个化妆品。

韩国20代·大学生专门研究机构“大学明日20代研究所”于8月9-14日，以韩国500名20多岁的男性为对象进行了网上调查，得出以上结论。

其中，34.8%的受访者表示半年去一次H&B店（健康与美容店）。此外，2-3个月去一次H&B店的受访者占11.6%，每个月会去的受访者占20%，每2周去一次的受访者占11.6%，每周会去的受访者占15.6%，一周访问2-3次以上的受访者占6.4%。受访者平均每月花费在打理外貌上的支出为8万7550韩元（约合人民币540元）。

对于打理外貌最大的原因，26.8%的受访大学生表示“为了给女朋友、朋友和同事留下不错的印象”，第二大原因是“为了获得自信”。

除此以外，也有其它答案：“外貌也是竞争力的一个要素”、“为了健康的生活”、“为了弥补不足”。

对于搜索与美容有关信息的渠道，19-24岁的男性中，有48.4%选择Facebook，其次依次为网站搜索、YouTube、网上交流、女友、家人、异性朋友、博客、Instagram等。

调查结果显示，受访者重点关注和打理的方面依次是发型、胡子、发蜡技巧等；对于皮肤护理的关注重点依次是汗液、皮肤问题、水油平衡等；对于健身和减肥的关注重点依次是体重、肩部肌肉、腹肌等。

值得一提的是，42.8%的受访者表示“去门店购买化妆品没有感到压力”，化妆品消费意识增强。

此外，据国际市场调查机构欧睿数据显示，2010年韩国男士化妆品市场规模为7925亿韩元，去年达到1万1843亿韩元，增长接近50%，2020年市场规模有望达到1.4万亿韩元。