进入欧洲市场，品牌经营比强调功能更重要

随着韩妆在化妆品发源地法国取得亮眼成绩，有分析认为要成功进入欧洲市场，必须进行品牌经营。

大韩化妆品产业研究院近日发布《聚焦2018年全球化妆品8号欧洲篇》，文中表示韩国化妆品正受到法国市场青睐。

2017年法国是欧洲国家中进口韩国化妆品最多的国家，最近五年平均出口增长率达到84.1%，进入韩国化妆品十大出口对象国指日可待。

近日法国当地媒体对法式护肤的分析和介绍也受到消费者们的关注，分析认为法国女性们相比复杂的护肤步骤，更喜欢3~5步的简单护肤程序。

分析还认为相比快速解决的护肤理念，法国消费者们更倾向于‘持续投资’的观点。

研究院相关人士还提到“仅从欧洲品牌的使用词句就可以知道欧洲消费者的特点。如果韩国企业在进入欧洲市场时，过度强调产品的功能性，只会让当地人感到不舒服。”

受到法国市场关注的另一焦点是‘皮肤光润（Glow）’，根据9月份法国主要线上渠道收集到的大数据调查结果出现‘光彩’、‘修正肤色’等新的关键词。

研究院相关人士分析称“在法国形容皮肤光晕已成为流行趋势，由此可知，未来随着国际大品牌应对，光润趋势可能将向以干燥气候国家为主扩散。”

最近,随着法国对K-pop和K-Beauty的关注增加，韩国化妆品不仅入驻丝芙兰，也已入驻Nocibe、Monoprix等线下实体店，开始受到当地消费者们的关注。

法国美妆网红Margaux Navas强调“最近法国消费者逐渐改变对韩国化妆品的认识，对于韩国企业来说最重要的是品牌经营与市场营销战略。”