男性化妆品市场近几年发展势头直逼女性市场，从增长速度上来说，在部分区域甚至大大超过女性市场。发展中的男性化妆品市场成为品牌商眼中的“肥肉”，如何能够抢占这块风水宝地？邀请风头正盛又拥有俊美外形的时尚男星们来代言产品无疑是个很好的办法。事实上化妆品邀请男明星助阵已经不是什么新鲜事，金城武、崔始源、黄晓明等美型明星男都曾为男用化妆品和日化产品代言。

  近日粉丝网组织近四万名的网友粉丝做了一项有意思的调查，名为“明星商业价值排行榜”（限中国内地明星），针对化妆品/护肤品类的广告代言，以投票的方式选出心中认为最适合代言化妆品/护肤品的男星。在这项调查中以歌手出道后又转而演艺界的俊美小生马天宇以微弱优势胜过人气王韩庚，排在第三位的是BOBO组合，其后是至上励合、黄晓明、陈坤、佟大为、张杰、朱雨辰、邓超。从这个调查结果中我们能够发现，在消费者心中认为适合化妆品代言的男性基本上都符合“花美男”这个称号，排名前三位的更是典型的花美男类型。黄晓明、陈坤、佟大为和邓超等明星在演艺事业上更胜一筹，但是明显在消费者的心中代言化妆品或许并不需要太高的演技，出色的外表和奶油小生的外形才是重中之重。

  为何花美男更适合代言化妆品，这主要是与化妆品的特性有关，它本身就是使人变美的产品，花美男的外形更符合产品需要表达的意味。还有个重要的原因就是时下的审美观下，花美男比那些拥有小麦色肌肤和六块腹肌的型男们更受观众欢迎，与审美观相契合，化妆品聘用花美男外形的明星来为自己助阵也就不足为奇啦！

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