自从宝洁进入中国市场以来，一直都在大力占领市场，和很多跨国公司一样，其最担心的问题就是假冒产品。但是随着中国本土企业的发展，大型跨国公司企业主导中国包括牙膏、洗浴产品到洗衣粉等各个消费领域的日子将一去不复返。

　　在牙膏领域，宝洁的佳洁士一直是其最畅销的产品，而云南白药牙膏的出现让佳洁士的位置受到了挑战。据殴睿信息咨询公司的数据显示，云南白药牙膏在中国的市场占有率从五年前的1.1%上升到了8.8%。而同一时间段内，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到了19.75%。这些数据都在表明，中国用户的环境在变化，云南白药和其他很多国内企业一样，不断加强的品牌宣传正在让他们的市场份额逐步提高。

　　殴睿公司的数据还显示，2010年，恒安国际集团有限公司在面巾纸和卫生用品市场的占有率已经超过了宝洁，去年也以10.6%的市场份额比宝洁高了0.1个百分点继续保持领先地位。而纳爱斯集团和广州立白企业有限公司在洗衣粉和肥皂等日用品市场也超越了宝洁。

　　本土品牌市场份额的提高和其质量上的提高是分不开的。据市场研究公司尼尔森对中国300名小城市消费者的调查数据显示，70%的消费者把“碧浪”这个宝洁旗下的产品认为是本土品牌。这一数据也从侧面说明，针对某些产品而言，消费者已经不再能够轻易区分是外资还是内资，不会刻意购买外资产品。

　　中国的日用品市场是非常大的，http://www.hzpzs.net/ 记者认为本土企业的发展不仅有利于提高中国企业在日用品市场的话语权，而且也能促进中国日用品行业的健康合理发展。