全球市场研究公司殴睿信息咨询公司的相关调查数据显示，韩国男人在2011年用于购买护肤品方面的开支总额达到了4.96亿美元，这一数字占到了全球护肤品销售总额的近21%。韩国这一相对保守、大男子主义，以及还要求男性公民必须服兵役两年的相对传统的社会，已经成为全球男用护肤品最大的市场，并且也是全球男性化妆之都。

　　在过去，干过男性一直崇尚粗犷、硬朗的男子气概风格，但是这一局面于近十年被转变，韩国的男性风格逐渐从大男人向花样男转变，究其原因主要为两大点。一是在韩国男性在工作、晋升和恋爱方面都面临着巨大的压力，而在韩国“外表就是力量”，韩国媒体引导着完美无瑕的肌肤是获得工作和恋爱成功的不可或缺的一部分。另一点是韩国女星对男性护肤的要求也越来越高，主要影响来自邻国日本，很多以花美男为主角的日本漫画进入韩国市场，逐渐改变着韩国人的审美观念。

　　有化妆品公司的报告显示，美国男性护肤品的销量保持着迅猛的增长势头，但是美国男性普遍不太爱化妆品。而在澳大利亚国立大学韩国研究所负责人表示，在韩国花美男已经成为“社会成功的标志”。纵观韩国娱乐圈，像张根硕这样的男明星已经成为一大风景。