近两年的护肤品行业发展的非常快，本土护肤品老品牌开始推出中高端线产品和外资品牌抢占市场，而新兴的护肤品牌切入细分市场，强劲之势不容小觑。按照这样的发展态势，我国的护肤品产业格局或将面临全新的洗牌，而本土的护肤品品牌或将面临机遇，发展潜力非常大。

　　有业内人士指出，像全球日化巨头宝洁这样的公司在中国不得不面对一个事实，中国的护肤品市场已经今时不同往日，新崛起的本土护肤品牌不再像以前那样走较低端价位的旧模式，开始进入和宝洁同一等级的竞争圈。国有护肤品牌正在有条不紊的前进发展，上海家化、相宜本草和自然堂等中国品牌都已经成为了宝洁旗下玉兰油等品牌的重要竞争对手。

　　因中国独有的文化，“草本”概念在中国消费者心中有着极强的认可度，而尚未完全开发草本产品市场我国的本土护肤品牌正驰骋于此，未来的发展前景非常可观。比如定位于草本概念的佰草集、相宜本草和自然堂等，近两年发展的非常成功，产品也深受消费者的青睐。

　　民族企业快速发展，我国的国产护肤品也正在逐渐改变消费者对其低质价廉的看法，在不断提升品质的同时也开始走高端路线。比如上海家化旗下品牌双妹，其招牌产品“玉容霜”一瓶的售价高达1080元，比国际大牌兰蔻、雅诗兰黛等品牌的价格都要高。

　　有业内人士指出，本土品牌在面对日益变化的竞争时，一定要发挥自身的优势，比如我国独有的中药、草本等概念。这些优势能够弥补我国本土品牌普遍存在的产品开发、渠道、品牌投入等方面的不足，实现差异化的定位是突围市场的最佳选择。