一台不到两个小时的《我是歌手》节目，化妆品广告充斥其中，自然堂、韩后、珀莱雅等品牌屡屡现身插播广告。这些化妆品品牌在几个热门卫视也是下够了血本，广告铺天盖地，消费者想不记住都难。

　　受到外来日化品牌的市场冲击，国产化妆品企业不得不推举三四线城市，走中低档路线。在以前，国产化妆品企业重渠道大于一切，对广告的重视程度较低。但是在本土日化逐渐崛起的当下，本土品牌开始重金在卫视投放量化广告。十长生旗下的呃韩后品牌前年销售额1.5亿元，广告投入快一亿元，其投入之大如果说只是单纯为了安抚经销商，相信谁也不能相信。

　　www.hzpzs.net/记者调查得知，如今多数成熟品牌的广告投入并非只是为了经销商，渠道影响力已经不是品牌所关注的唯一焦点了。制造概念成为新潮流，珀莱雅有“早晚水”，韩后则是“女人有机会更美”，如此等等，不一而足。业内人士认为一些品牌的年销售额已经上十亿甚至几十亿元，在渠道上的搭建工作已经基本竣工，如今他们更多需要的是对市场的精耕细作，新概念的宣传推广和对消费者的消费印象较深是如今比较重要的工作。

　　当然了，说品牌商打广告不仅仅是为了应付经销商并不代表说这个功能就失去了。品牌商在广告上大“出血”，自然也给经销商增加销售任务，这也给经销商带来一定的压力。但是有广告打头阵，销售目标实际上并不太难实现。

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