日韩平价的化妆品品牌往往能金跟住潮流，俘获少女的心。

    在香港旺角弥敦道和豉油街中，有一家化妆品店格外抢眼。这家店的外墙和内部装修都被装饰城了粉红色。这就是传说中爱茉莉太平洋集团旗下的韩国平价化妆品牌Etude House店。记者看到，七八个年轻的女孩排着队入店。

    据了解，在香港类似Etude House这样的平价日韩化妆品受诸多少女的欢迎。这类产品大都低于100元，并且在Sasa、卓悦及药房里都能看到它们的身影。据欧睿咨询统计显示，2011年，香港的平价化妆品市场销售增长率为15%。除了Etude House之外，日本平价化妆品的生活精品店Log-On早在几年前就风靡香港。

    在日韩，尤其在日本，化妆被认为是一种基本礼仪，这些年轻消费者的需求促进了低端化妆品市场的发展。不过，这些平价化妆品品牌最近几年才正式进入国际市场。2004年，韩国最大的平价化妆品品牌Missha开始海外设立分店，旗下BB霜广受欢迎。

    能够在日韩和海外市场都收获成功，绝非单靠廉价这一因素，品质也是重要的方面。比如Missha的BB霜，为了和欧莱雅、雅诗兰黛等欧美大牌形成差异化，日韩平价化妆品会研发一些能够满足细微需求的创新产品来吸引消费者，这些产品往往与韩剧、日本美妆杂志引领的潮流息息相关。

    日本平价化妆品的更新速度很快，就跟时装差不多，很多品牌在一年内会推出春夏和秋冬两季新品，而大品牌的新品发布往往每年只有一次。据悉，Log-On目前约有50个日本品牌在售，售价在几十元至240元人民币之间，平均每个月都会进行一次上新和下架。