平价的日韩化妆品往往能紧跟的潮流，推出满足女性需求的产品。香港的爱茉莉太平洋集团旗下的韩国平价化妆品牌EtudeHouse香港首家店的门前，经常有排队等待进入店内购物的年轻女孩。在香港，类似EtudeHouse这样的平价日韩化妆品正受到越来越多女性顾客的欢迎。通常此类产品大都低于100元人民币，在遍布香港的Sasa、卓悦及药房里可以买到。据统计，2011年香港平价化妆品市场销售增长15%，高于彩妆市场7%的销售增长率。除了EtudeHouse之外，日本的平价化妆品的生活精品店Log-On这几年在香港也有不俗的表现。

　　平价化妆品最初在日韩市场的发迹同当地女性的化妆普及率有关。在日韩化妆被认为是一种基本礼仪，来自年轻消费者的需求推动了低端化妆品市场的发展。平价化妆品进入国际市场是最近10年才发展起来的。2004年，韩国最大的平价化妆品品牌Missha开始海外设立分店，使人们熟知它的是一款融合遮瑕和底妆功能的BB霜。

　　要想在日韩或香港这样的海外市场获得成功，光靠便宜肯定不行。日韩平价化妆品研发了一些满足细微需求的创新产品，而这些产品通常和市场潮流关系密切。

　　Log-On店内新上架了一种涂在眼睛下方卧蚕处打高光的泪袋笔的产品。泪袋笔的流行是由近年来热播的韩剧而推的。韩剧中的女主角常常通过提亮卧蚕处营造出一种可爱的形象，引起许多年轻的女性观众的模仿。

　　但人们发现这种紧跟潮流的产品很难在欧美品牌中找到。因为潮流意味着它不持久，欧美大牌的策略是强调经典性，因此它们不会生产这样的化妆品。而日本平价化妆品的更新速度很快，这些品牌1年内会推出春夏和秋冬两季新品，日常的更新就更频繁了，Log-On目前在售有50个日本品牌，售价在几十元至240元人民币之间，而且每个月产品都会有所更新。

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