化妆品是一个成本几乎近趋于零的产业，相宜本草的招股说明书上说“毛利80.34%，广告、促销、终端等市场推广费用占销售收入50%，净利约10%”。而化妆品电商不需要支付终端等费用，自有品牌利润能高达60%-70%。

    刘强东曾经说，在绝大部分的零售平台，男性用户如果超过50%就意味着亏钱，而女性用户超过一半你就有机会赚钱。因此，被称为“女性钱袋杀手”的化妆品电商，活得美不可言。

    据统计，目前中国有约4亿个家庭，6.5亿女性人口，女性不仅热衷于为自己的美丽购买化妆品，同时她们也是绝大多数儿童用品、老年用品和男性用品的购买者，据华坤女性生活调查中心的报告表明，在我国，77.3%的已婚女性决定着家庭“吃”、“穿”以及“日常用品”的选择和购买，因此，女性是居民生活消费的主体市场。而且随着收入的增加，化妆品消费升级的很迅速。

    据了解，中国人在1980年的时候对化妆品消费的开销是1元，到了2010年，这个数字上升到180元，不过，就目前来说，中国人的化妆品消费额只是日本的1/20、美国和巴西的1/10、泰国的1/3。预计2017年，中国将超越日本，成为亚洲第一市场。

    相关数据表明，2010年化妆品网购增长率为79%，2011年为66.6%，其增长趋势已在中国网购市场占绝对领先地位，化妆品俨然已经成为在中国网购市场上销售份额占排名第三的行业。