男士护肤品市场兴起，如今男士护肤品的细分化程度也像女士护肤品一样越来越高。市面上销售的男士护肤产品种类不仅有传统的洗面奶、保湿面霜，还有男士专用的眼霜、爽肤水和保湿去皱精华等产品。以往，男士护肤的主要目的是保湿，但随着该市场的发展，仅关注这一个功效远远不够，如今各类抗氧化、美白和去皱产品如雨后春笋一般涌入市场。

记者前往商场专柜调研了解到，男士护肤品全品类中，传统的洁面类产品和保湿面霜产品销量最佳。入秋以来，气候寒冷干燥，保湿面霜的销量大增，前来购物的男士多数也都是奔着保湿化妆品来的。在超市销售的男士化妆品大多以洗面奶和面霜为主打产品，洗面奶是夏季主打产品，面霜则是秋冬季主打产品。在几个超市，记者了解到，一些知名品牌的男士保湿面霜已经出现断货的情况，各店也在紧急调货补货，以保证消费者能够顺利购买。

男士已经在逐渐改变自己的护肤理念。以前的男人们追求自然粗犷的男性之美，涂脂抹粉之类的动作被他们嗤之以鼻；如今他们开始跟女人一样偏爱细致无毛孔的肌肤，涂面霜做面膜也开始成为部分男人生活的一部分。大部分男性表示，不会排斥购买一些辅助改善肌肤状况的化妆产品，这里所指的产品不仅仅是洁面产品和面霜，眼霜和面膜也是畅销男性护肤品。商务精英周先生就有使用眼霜的习惯，他习惯使用的牌子是雅诗兰黛，一支小棕瓶眼霜精华液虽然要花费六百多元，但他觉得这钱花得值，“毕竟我都35岁了，再不注意保养，就真的老了”，对周先生来说，雅诗兰黛眼霜这样的价位还是自己能承担得起的，因此会一直使用下去。